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Avec l’arrivée des réseaux sociaux dans le courant des années 2000 sont nés les blogueurs, instagrameurs, youtubeurs et autres personnalités du web. Ceux qu’on désigne aujourd’hui sous le nom d’influenceurs ont bouleversés les rapports entre marques et consommateurs. Aujourd’hui un français sur trois suit un influenceur sur les réseaux sociaux afin de s’inspirer de ses coups de coeur, de consommer différemment ou de profiter de promotions.

Qu’ils soient micro-influenceurs, macro-influenceurs ou célébrités, ces relations nécessitent d’être encadrées en fonction de la taille et de l’engagement de la communauté, du réseau social dans lequel la campagne a lieu et de la nature et de l’ampleur du dispositif.

Si le marketing d’influence est aujourd’hui indispensable à une bonne campagne de communication, il est toutefois nécessaire d’aborder ces relations d’influence avec stratégie afin d’obtenir un bon retour sur investissement